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    户外广告的发展

    来源:长沙宏泰高空作业工程有限公司  日期:  浏览次数:210次    文字:[大][中][小]


    户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式,户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来,我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖,向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天,户外广告的市场价值显然不容低估。 此外,高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用,为户外广告提供了更为丰富的表现形式,增强了宣传效果,进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。

    作为一种重要的广告形式,户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年代,我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、长沙等一线城市,户外广告更是成为活跃市场的生力军。 然而,有着良好基础和发展环境的户外广告业,近年来却遭遇了发展瓶颈。那么行业发展趋缓的原因是什么?怎样才能扭转颓势?

    提起户外广告,很多人眼前立刻会浮现这样的情景:商业区的建筑被广告牌层层包围,火车站周边的各种招牌无序林立,有些广告牌甚至遮挡了交通信号灯……简单形容就是“杂、乱、差”。随着广告市场的繁荣,从事户外广告的公司从最初的几家,逐渐发展到近年来的上万家。分“蛋糕”的人多了,自然引起竞争的加剧。一些公司为了追求经济效益,不考虑户外广告对城市环境的影响,随意制作和设置广告,导致了户外广告过多、混乱及形象差的局面,破坏了城市的“脸面”。 在这种情况下,为了确保奥运会的成功举办,有关部门先期开展了大规模的户外广告清理整治工作。从规范户外广告的角度来讲,这一行动是正确且必要的。但不可否认的是,户外广告发展的大环境也因此发生了一些变化。这种“一刀切”的户外广告治理方法,虽然有效,却影响了户外广告业的正常发展。在户外广告规划中,户外广告法规不完善引起的问题也有所体现。

    一些城市在拟定户外广告规划方案时,由于没有详细的标准与规定可供参考,随意性较大,缺乏可操作性,甚至一些规划方案本身就涉嫌违法违规,使得户外广告规划陷入混乱,进一步加大了整治的难度。困局中也有机遇 表面上看,户外广告的发展陷入了困局。但实际上,它也正面临着前所未有的发展机遇,而这正是由户外广告自身的优势所决定的。奥运会虽然已经结束,但“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念却成为指引城市发展方向的路标。户外广告的能源消耗少,设置成本相对较低,正符合环保城市的发展需求。 同时,户外广告的露天特性与公益特性,使之成为城市的重要人文景观。如果能够有效加以引导,在规范的基础上推动其发展,户外广告必将成为反映南京城市形象与区域文化的重要载体。 在城市发展规划中,中国将文化创意产业作为今后发展的重点产业之一。广告作为文化创意产业的重要组成部分,正日益受到社会各界的关注。

    推动行业发展各有高招 发展机遇固然存在,但要抓住机遇,需要多方努力,排除干扰,共同推动户外广告业发展。其中,完善户外广告法规与制订合理规划方案不容忽视。户外广告应该在城市规划方案中占据重要地位,行业协会应更多参与规划工作。同时,有关部门应适当放宽管理政策,为户外广告业的发展创造一个宽松有序的成长空间。 随着广告市场的规范与法律法规的完善,北京户外广告业的前途是光明的。 对于任何行业的发展来说,也许并不存在所谓最好的时代或最坏的时代。前进的道路上,正是不断出现的机遇与挑战,推动着行业不断规范与完善,最终走向成熟。从户外广告业的长期发展来看,目前的困难有如成长中的烦恼,走过去将有一片更广阔的天空。


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